万步有约”健走激励大赛

2019年4月13日，全国第四届“万步有约”健走激励大赛在济南市莱芜区启动。此次活动有来自600个区县的30余万人直接参与到了为期100天的健走比赛中，共同倡导并践行着健康生活方式。这样一项大规模的全国赛事，其背后的策划团队身份却“别有洞天”，不是一般的品牌策划团队，而是来自咱们山东本地的高校——山东工艺美术学院(以下简称山工艺)的艺术设计团队。团队主创设计师就是山工艺的副教授张光帅，也是此次“万步有约”活动策划人。

活动现场

活动现场

从教书育人的“先生”到全国赛事的主创设计师、策划人，这两种身份之间是如何实现转换？这个过程之中是否会存在不同于普通策划团队的困难？带着这些问题，记者日前采访了张光帅。

大赛海报

记者：这次活动策划为什么会选择了我们山工艺的团队呢？

张光帅：我们是受邀前往策划与设计的团队，2018年山东工艺美术学院刚刚为上合组织青岛峰会的文化礼品、公共空间、服装设计、视觉形象等完成了配套服务和设计。在这个契机下，莱芜划市为区，承办本次全国赛事，邀请我院为这一次活动做全案的一个策划与执行工作。

莱芜.全国第四届万步有约健走激励大赛启动仪式舞台美术设计

记者：您作为这次活动主创设计师，在艺术设计方面，咱们都做了哪些工作以及收到了什么样的效果？

张光帅：我们整个设计团队完成了标志、吉祥物、视觉系统、舞台美术、专题片、广告片、新媒体H5应用设计等工作，每一个创意从策划到最终执行，都是来自山工艺的设计团队落地实现的。我们的每一个设计都经过了前期的充分调研，我们大概是在2018年的年底就开始进行了项目调研，而项目实际执行是在今年4月中旬。在这个过程中，对莱芜的政治、经济、文化、旅游等因素进行充分的了解，然后将这些元素充分融入到各项设计当中去，最终完成整体的设计与制作。得到主办方的认可和肯定，达到了预期效果。例如为本次活动定制设计的打卡莱芜H5应用设计，打卡点其实就是莱芜的旅游景点，把全域的文化项目进行一个推广输出，后期也会带动这些地方的消费。在抖音上，我们也专门做了认证账号宣传，粉丝很快就涨到了两万多，为品牌宣传和对外形象助力，所有的设计都将莱芜作为一张“城市名片”推广了出去。

吉祥物

记者：这次为第四届“万步有约”健步走激励大赛设计的吉祥物是两个非常可爱的娃娃，您能介绍下此次吉祥物、标志设计的理念是什么？有什么内涵？

张光帅：标志主要由张培源老师的设计团队完成，标志主体造型是一个阿拉伯数字“4”的一个变形，字体为手写，线条流畅，色彩由绿变蓝的渐变，线条上方是长城的造型。因为莱芜是齐鲁交界之处，有齐长城和鲁长城。线条的尾部是一个钩起的浪花，代表着雪野湖的水，体现当地生态优美，符合“森林小城，生态莱芜”定位。而且整个造型还像一个人在运动，所以主体是围绕“4”，健走的人为基础造型，然后融汇了绿水青山色彩元素和齐鲁长城的文化底蕴。

吉祥物我们做了两个，一个叫战小健，一个叫鼓小康。这两个名字的来源是战鼓与健康的组合。因为当地是长勺之战的发生地，长勺之战里一鼓作气，再而衰，三而竭来源于此，长勺鼓乐也是当地非常有名的非物质文化遗产项目。所以最终主图形选入了鼓的元素，做了两个娃娃，这是它的主图形的来历。然后吉祥物的身体上还装扮了一些元素，比如说生姜和花椒作为他的发饰和装饰。这些都是当地的农特产品的一些代表性产品。

道旗

记者：都说艺术是天马行空的，而面对这样一场兼具政治、经济、文化等社会意义的全国性大赛的活动策划，当你的艺术设计思路与现实有冲突的时候，你是如何调整的？

张光帅：应该是有选择的调整。在艺术设计方面，坚持设计理念和视觉呈现，为最好呈现视觉效果的底线不能让步。但是在内容方面一定尊重对方。虽然调研了好几个月，但对于当地文化的了解要懂得去倾听来吸收一些好的内容，但是也要保证自己的辨别力，让这个项目总体达到一个高度，因为对外呈现，不是关起门来开会,要有视野和高度。

例如标志，当时做了四套方案，其中还有一套方案，我觉得是争议比较大的，当地是嬴秦文化的嬴秦族里。现在当地还有一个古村落，是国家文物保护区，“嬴”姓来源于此，还有片古墓群，包括老的冶铁遗址都有。我们当时最早是围绕赢这个字作了个辩题，因为“嬴”能够代表莱芜，嬴秦文化应该是在当地文化里边分量非常重的。后来讨论，觉得这是一个区域化的符号，它推广整个城市品牌可以。但是作为万步有约这个活动，它的主体应该还是要健康，要运动。

其他基本上是在技术上微调，比如说“战小健”“鼓小康”身上的装饰，开始就很丰富。但是为了便于将来后续的衍生品开发，我就把它进行一些处理简化，艺术化创作肯定和理想化的状态之间还有一些距离，优化设计是必经之路。

击鼓摸高

记者：以前您参加的一些设计活动，设计只是作为了其中的一部分，而在这次活动中您还要负责除设计之外的全案策划，在这次策划过程中，遇到的最大困难是什么，如何克服的？有没有什么令人难忘的一些故事，请分享一下。

张光帅：难忘的肯定是成功被认可，整个活动过程，最终呈现得到了国家卫健委及全国各地市参与团队和代表认可，把我们设计的全案策划作为模板推广执行。这是对我们最大的认可和鼓舞，也是我觉得比较值得骄傲的，在全国立了个新的标杆。同时也为莱芜，为我们整个济南市面向全国做了正面的形象推广，做出了一件比较有意义的事情。

困难方面，对我们来说最难的就是执行。其实作为一个设计师也好，作为一个艺术家也好，去做做设计，或者说搞创意，这还是比较容易的。它可以多样化，可以被颠覆。因为你一直在这个行业里面去创作，碰到这些困难都是完全可以克服的。但是真正在执行层面上，比如说受到环境、条件，甚至各种方面的人力、沟通都成了压力，这反而是作为学术性团队去做执行相对比较难的。

补给点设计

记者：通过这一次的这种大型活动的全案策划的话，您能感觉到艺术设计这一块，它在整个活动过程中的一个地位和作用，它是怎么样的？

张光帅：活动的策划很重要，它能够将这个工作完成，就相当于是做一个工程，边边角角都要涉及到。而艺术设计在其中可以起到对于整个活动提升和把控，提升形象的作用。就像人一样，有生存和生活是两种状态。生存是指的衣食住行，满足基本需求。但是生活又要质量，生活品质的提升就需要细节的把控，这个活动里边给我的感觉就是设计是为整个活动提升它的品牌价值的。策划是为了面面俱到，细致入微，然后环环相扣，有前面预热，有中期爆发，有后期发酵，然后有活动主干，有媒体包装，有持续营销，有最后的社会效益。

手持PVC拍照

记者：您作为这次策划团队的主创设计师，同时又是山工艺的老师，这两种身份的要求是不一样的，在这两者之间切换会觉得有难度吗？

张光帅：我觉得这个不仅没有难度，应该是说更好地契合了我们学校现在一个教学理念。工艺美院就是设计师的摇篮，也是一所应用型设计大学。设计又要服务生活，设计服务民生。其实去年我们在山东美术馆做过一个45周年校庆展览，主题就叫“为人民而设计”。展览的就是我们为整个社会项目做的一些服务，比如说上合青岛峰会、世博会、全运会、文博会、十艺节等设计服务，做了很多活动。学校这几年来也一直秉承了这种设计思路。

刚才提的就是一个概念，教学和设计之间有出入吗？也有，因为教学方面我们更多的是以理论讲述和创作为主，像这种项目更多的是面向直接的用户群体要实施落地。但创作的理念和流程和我们的教学观念是完全一致的。比如说都要有调研部分，调研都要有草稿的讨论，研讨文案，最后涉及到实时的图形修改，然后再把所有的设计规划完成之后再落地实施，这个流程是没问题的。但是从学校的教学上来说是完成前半截，从社会制作上说是完成后半截。就学校可能更多是理念性的设计性的和概念性的，然后社会应用的实际应用需要操作性的落地性，然后执行性。但最终在整个过程中是相互促进的，这个活动也带动了我们一批学生，一批设计团队，提升了他们实际的操作能力，然后还有一些制作水平，这个还是有促进的。

活动指南

记者：不管是您之前在教学方面也好，或者是之前参加的一些社会的各种活动策划也好，您个人坚持什么样的设计理念？

张光帅：要说最终的追求理念，现在没有很具体的目标，但是有过程。从设计角度讲，我是从平面，一直到互联网，像flash网页制作这一块，一直到了后来的影像制作，三维制作。经历了这么几个阶段，我真正任教到山工艺是2005年。2005年一直到2012年，我一直在山东工艺美院的动画专业，从事专业教学，教三维动画，三维特效、影视后期，在当时来说，这属于比较前卫的一些媒体形式。现在看就是传统传媒制作技术，就像我们说电子商务和计算机一样，开始是新兴学科，现在就基本上属于传统产业，现在来说动画影视这也是相对传统的。于是在这个过程中，我就调整我的专业方向来跟着学校的学科发展，成立了叫数字媒体专业的时候，我们分了新方向，一个叫新媒体，一个叫游戏艺术设计。我承担起了整个游戏艺术设计专业的从建专业到整个的调研，到课程架构，到师资结构到教学。一直到现在为止，我们迎来了第三批毕业生。但是我们讲这个游戏不是指的手机里面纯粹的娱乐游戏，还有服务于工业、农业、军事，应用于虚拟现实体验等等，这都是我们的研究专业和范畴。像最近刚刚在山东美术馆中央美院刘斌老师的个展，也是他人生的第一次大展。它的新媒体作品就是我们技术呈现的，作为主展厅创作作品里面的一个核心作品。以数字形式、影像形式阐述他的那种宇宙观，我觉得传统绘画的东西，如果通过影像或者交互，它的传达力和说服力是更强的，感染力也是比较强的。

所以，在专业的研究上要随着这个时代的发展不停地往前跟进，至少不能停止。你要说有什么目标和目的，现在我觉得还为时尚早，可以继续探索。但是一定是跟随这个时代对专业技术和专业艺术相融合的边界里边去找自己的位置。我觉得一个核心就是一定要在技术领域，你要达到一个足够的艺术高度，同时在艺术领域，你要有足够的技术做支撑。

与名人比高设计

记者：您说的后边那几个节点的一些后续活动，咱们这边还是持续参与其中吗？

张光帅：我们大概跟踪服务一年，5月11号已经落成一个全国健走日，开幕式的时候全国所有的省都来代表。这个也是我们倡议的。借助这个活动，倡议大家响应建立这个节日落地莱芜。将5·11作为全民倡议的节日，从莱芜落地，具有唯一性。

参赛人员浏览当地非遗文化产品

参赛人员浏览当地非遗文化产品

在访问的最后，张光帅感慨的说道：“很庆幸自己能亲自参与策划这样一场有意义的活动当中去，可以唤醒人们对健康的重视，现在都流行低头族、手机党，对健康影响很大，借助这次活动希望可以让更多的人去意识到这一点，另外，十分庆幸能用自己的知识技能去服务社会，同时对我个人而言也是十分好的学习机会，而且这次活动给了我一个很大的提醒，就是我们身边的一些资源就很宝贵，而且有可挖掘性。有很多文化就在于你是否拿出足够的精力去挖掘，而不在于你去选择，没必要非要跑到深山老林，每个文化的价值在于我们是不是把它挖掘出来，就像一个作品，挂在那里永远是个作品。如果产生效益的话，可能就是一个持续的产品。利用自己所知所学去挖掘发现身边的真善美，才是值得每一个人认真去做的一件事！”

记者 刘萍

张光帅

副教授，硕士研究生导师，新媒体艺术家。现任教于山东工艺美术学院数字艺术与传媒学院游戏艺术设计教研室主任。中国高校影视学会会员、中国高校电竞联盟委员、中国高校影视学会动画、数字媒体艺术专业委员会理事会理事、网络科技与智能媒体设计专业委员会委员、中国高校影视学会动画与数字媒体艺术专业委员会委员、中国高等院校影视学会动画与数字媒体艺术专业委员会理事、山东省美术家协会策展艺术委员会委员、山东省电影家协会理事、山东省电影家协会动画艺术委员会秘书长、山东省文化创意设计行业协会理事，主要从事动画、影视、数字媒体艺术相关教研及创作。